无效GTIN产物将被亚马逊移除!跨境出海卖家若何阻止?

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安赐资本颜伟华:颠覆和创新是跑赢跨境最好的方式

在“亿邦跨境电商大会-DTC品牌独立站峰会”上,安赐资本合伙人颜伟华发表了题为《跨境电商新时代,找到0到1的战略锚点》的演讲。他指出,颠覆和创新是大家在格局中赢得战略卡位最好的方式。

【亿邦动力讯】日前,亚马逊针对北美站及欧洲站的卖家宣布了一则新的通告。该通告宣布了规范使用商品条码(GTIN)的要求,卖家须在商品上架时提供正当、正规的商品条码,如若商品条码并非从官方渠道解决或未被品牌所有者授权使用,则视为无效条码,并将面临被强制移除商品或暂停账户等处罚。

新闻一出,引发不少亚马逊卖家的“恐慌”。亚马逊这回是动真格了,态度强硬的通告及措施也看出了亚马逊袭击平台上假码、滥用商品条码及非法占用他人条码的刻意。亚马逊也明确建议卖家从GS1官方机构申请商品条码,而非未授权的、非法的第三方署理或其他渠道随意购置。

这一行动在过往亘古未有。

GTIN码“空袭”亚马逊全球卖家

据知情人士透露,为提高商品信息质量,便于商品治理及数据溯源等,亚马逊要求卖家提供唯一的产物标识符GTIN码来确立Listing。

商品条码(GTIN)在上世纪70年月,起源于商业上对零售的结算和进销存的治理,拥有“商品全球唯一识别”自然的属性,是商品标识的“全球身份证”,也是举行国际商业的“全球通行证”。

商品条码作为商品流通的“全球身份证”,成为天下通用的商贸语言,在150多个国家和区域普遍使用。在我国,98%以上的快速消费品、100多万家商超都使用了商品条码,使用商品条码的商品种类跨越1亿多种。拥有商品条码“全球身份证”的“中国制造”产物已普及天下各个角落。

值得注重的是,GTIN代码(全球商业项目代码),都是由各国/区域唯一的正当赋码机构“GS1”的编码成员组织所提供。GS1(国际物品编码组织)是一个非营利组织,为供应链制订了全球商品条码(GTIN)尺度,并在全球对GTIN治理执行“GS1+各国/区域GS1编码成员组织+企业”的三级治理规则(即由GS1分配GTIN前缀码,由企业所在国/区域GS1编码成员组织向企业分配GTIN厂商识别代码,再由企业自行体例产物项目代码),从而确保了商品条码这个“产物身份证”编码在全球任何国家及区域的唯一性。因此,所有生产商、品牌商需要通过所在国或区域的GS1编码成员组织,这个唯一正当办码渠道注册成为会员,缴纳一定的条码费天生正规的GTIN编码。

据商家透露,GTIN全球商业识别码是亚马逊上在售产物的唯一编号。通常情形下,产物的外包装会印有条形码,而下方的一连串数字就是GTIN编码。

“所有上架亚马逊的产物都必须拥有一个GTIN(全球商业项目代码),若是卖家没有EAN/UPC任何一种形式的商品条码,就需要申请特殊品类GTIN免注册的权限。”前述卖家说道。

据领会,此前卖家上架的产物,往往通过海内电商平台购置GTIN(EAN或UPC),而没有在正规GS1编码组织上注册。“店肆几百个SKU,不知道应该怎么办。”

也有卖家先容:由于做服装品类,尺码繁多,只能从其余渠道上采购软件天生GTIN码。用“软件天生了几千个,看到这个政策,犹如晴天霹雳。”

这些冒着极大风险的做法,显然无法让亚马逊放心。

“这些码通常是第三方渠道转售的,基本都是别人注册的代码,没有证书或被使用过,都不相符亚马逊的划定。”卖家示意,若是亚马逊抓取商品的GTIN码到GS1的数据库中比对,一旦发现未经由对方授权,就会有被移除商品或暂停卖家账户的风险。

现实上,商品条码信息是经由中国物品编码中央(GS1 China)及国际物品编码组织(GS1)的官方数据库举行验证的。若是数据库中没有立案,当亚马逊将商品信息与GS1数据库举行比对审查时,则会发现问题条码。

业内人士指出,此次态度强硬的通告及措施,解释晰亚马逊袭击平台上假码、滥用商品条码及非法占用他人条码的刻意。因此,亚马逊也明确建议卖家从GS1官方机构申请商品条码,而非未授权的、非法的第三方署理或其他渠道随意购置。

显然,作为商品的全球“身份证”和“通行证”,其在跨境电商商品流通领域作用至关主要。

“在大数据时代,商品有了全球唯一的标识代码,就可以在供应链全历程中举行有用识别,有用链接实物流、信息流和资金流,因而商品条码在海内外市场都获得普遍应用。”一位亚马逊内部人指出,现在, 商品条码在全球150多个国家和区域的200多万家企业普遍应用。

“亚马逊使用这些全球通用的产物标识符来确立和匹配它们自己的唯一ASIN代码,从而可以全程掌握产物的订单、送货、仓储、配送情形等全链条运作流程。”该人士以为,亚马逊的做法无可厚非。

中国物品编码中央相关人士示意,电商平台负有谋划平台的责任,在要求商户通过商户注册后台录入和采集厂商信息时,除将入驻厂商的名称、地址、谋划资质、谋划局限、资金等列入之外,还应该要求商户将商品相关的及格证、商品条码证书资质、商品条码效期、GLN位置码等作为商品的基本数据项加载进去,让消费者知道“谁卖的?”的同时,也知道“产自谁?”“来自哪?”等信息,辅助消费者加倍明了、放心网购。

现在,海内大多数电商平台都在激励商户通过“扫码”举行产物上架”和“上新”。一方面,可以辅助电商平台降低信息审核人工成本,快速找到工厂“源头”产物,打造诚信品牌;另一方面,可以辅助进驻到电商平台的商户在商品信息录入时,通过扫码快速上架,既提高产物上新效率,又降低人工录入的信息错误率。

正规化操作实在并不难?

现在,除亚马逊之外,eBay、Google Shopping、DHL等都在商品信息透明度治理、跨境物流、广告购物等方面临GTIN码提出了严酷要求。

然而,对于铤而走险的跨境卖家而言,或许并不知道,中国物品编码中央除了作为我国统一赋码的专门机构,也为跨境出海卖家提出领会决方案。

中国物品编码中央通告显示,当前,通过跨境电商平台销售产物的出海卖家需要实时领会亚马逊等平台关于商品条码的有关政策和要求,从中国物品编码中央官网、中国编码App、微信小程序或企业营业执照注册地的编码分支机构申请商品条码,并实时通过中国商品信息服务平台转达商品信息,获取正规的GTIN码。

据悉,中国物品编码中央作为统一组织、协调、治理我国商品条码、物品编码与自动识别手艺的专门机构,在天下设有47个分支机构,肩负着天下商品条码的统一注册、统一赋码事情。

另一方面,针对全球网购消费者,中国物品编码中央(GS1中国)确立的中国商品信息服务平台,现在拥有1.4亿商品数据。对业界和民众开放了GTIN在线查询服务,辅助消费者可放心网购,也提升商品曝光度、客户知足度及销售转化率。

“编码中央的解决方案,不仅辅助中国卖家顺遂通过亚马逊对GTIN码的合规性审查,同时也维护中国卖家在亚马逊等全球各大电商平台上的正当权益和久远利益。”一位深圳的跨境大卖家指出。

推动跨境电商走向合规化

“跨境电商行业依然在迅猛生长,也逐渐朝着合规化、品牌化的偏向演变。”业内人士指出,各国政策律例、各大电商平台的治理新政等都在指导着跨境卖家要做合规恒久的生意。

随着科技的生长,未来足不出户便可实现“全球买”及“全球卖”,人们对于产物质量、产物平安加倍关注,条码的信息关联度越来越高。

编码中央人士示意,GTIN码将更普遍地应用于跨境电商及全球供应链领域。基于全球统一标识系统的跨境供应链系统建设得加倍完善,提升全球消费者网购体验的同时,也推动跨境电商走向合规化。

该人士还以为,作为商品流通的“全球身份证”,GTIN的信息透明度及可追溯性,让电商平台的卖家在产物上架、库存备货、智能物流、订单展望等方面可实现全方位的供应链把控。

数据显示,跨境电商在已往几年始终维持在35%以上的恐怖增进率。研究剖析人士判断,在大环境稳固的情形下,在未来5年内,跨境电商行业会继续保持增进趋势。

与此同时,跨境电商也面临从风口到洗牌的必履历程。跨境电商资源整体会向自力品牌、大卖家倾斜资源和流量。另一方面,涌现出更多的垂直细分市场,专心做好某一种类目就有可能突飞猛进。

“一个行业想要稳固高速的生长那就必须要有政策的指引。平台以后只会有越来越多的政策,整个行业会政策化规范化。”跨境卖家说道。

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